客单价近30元的连锁餐饮巨头，对上8元一碗的街边佳耦面店，亏大了。
近日，一家位于南阳，叫“渝见小面”的佳耦店收到法院传票，原告是“及第面馆第一股”碰见小面，案由侵害商标权，索赔7000到8000元。
视频传开，碰见小面“老本无礼”“店大欺客”顿然刷屏。短短几天后，剧情迎来回转：碰见小面关键撤诉，独创东说念主宋奇凌晨发文致歉，并把“渝见小面”商标无偿赠与。
但喧嚣事后，这场离谱的商标诉讼依然值得追问：“及第面馆第一股”，为什么会盯上一家毫无竞争关系的佳耦小店？
图/视觉中国
收益与成本极辨认等
碰见小面捏有“渝见小面”注册商标，并非只怕。
连锁标的行家李维华告诉中国新闻周刊，企业构建商标护城河属于常见步履，不错幸免竞品愚弄读音、字形邻近坏心蹭流量。
中国新闻周刊查询发现，广州碰见小面餐饮股份有限公司除了捏有这次用来维权的“渝见小面”商标，还肯求注册了“御见小面”“渔见小面”“逾见小面”等商标，致使还将“小”注册成了商标，行业类别触及珠宝钟表、厨房洁具、绳网袋篷、健身器材、饲料种籽以及通讯做事等。
业内频频把这种步履称之为珍摄性注册——“我不一定用，但必须得有，以防别东说念主先拿来注册再反制我”。
不外，天然捏有“渝见小面”商标，但不代表碰见小面势必胜诉。
北京红飒讼师事务所主任讼师黄启瑞对中国新闻周刊默示，商标的根柢功能是区别商品或做事的起原，幸免欺侮。碰见小面与渝见小面天然只消一字之差，且“渝”和“遇”读音近似，但字形和字义存在本色区别，举座存在较大互异，不易使摧毁者欺侮。
事实上，两者在摧毁群体、标的场景方面齐备不重复。
渝见小面仅在南阳设有一家门店；而碰见小面在南阳乃至统共这个词河南省并无门店。从人人点评APP看，渝见小面最低廉的重庆小面只消8元一碗，最贵的牛肉肥肠双拼小面也不外18元一碗；而碰见小面的价钱要贵得多，牌号红碗豌杂面一碗26元，举座上客单价在30元高下。
更何况，碰见小面捏有的“渝见小面”是第35类（告白销售）商标，但餐饮中枢的第43类商标并未齐备注册到手。商标侵权判定需在相似或雷同商品/做事上进行，第35类与第43类属于不同类别，权柄保护范围有限。
因此，“就算案件莫得撤诉，法院最终认定渝见小面侵权的可能性也不大。”黄启瑞指出。
在李维华看来，从纯交易角度看，这场维权收益和成本也极辨认等，可谓收之桑榆。
短期收益看，本案索赔7000—8000元，金额极低，Kaiyun中国大陆官方网站入口关于一年营收还是十几亿元的碰见小面而言，险些可忽略不计。但从恒久来看，这次事件严重损伤企业口碑和品牌形象。
事件曝光后，碰见小面被冠以“老本无礼”“店大欺客”“欺侮小微创业者”等标签，部分会员聘用退费贬抑，外交媒体上“再也不吃碰见小面”的话题也一度刷屏，品牌好感度断崖式着落。
“餐饮行业本色是‘口碑生意’，摧毁者的心扉违背会平直滚动为门店客流下滑、营收减少。”李维华补充说念。
照应存在关键率性
现时回头看，其实这本是一场不错幸免的舆情。
渝见小面雇主娘在经受采访时默示，在被告状前碰见小面方面莫得任何相易。
黄启瑞解说说念，民事案件确当事东说念主不错自行协商，也不错平直拿告状讼。不与对方相易，平直拿告状讼，自己并不违纪。
“但这种花样可能不利于贬责纠纷反而会激化矛盾，给当事东说念主带来其他负面影响。这件事之是以失控走向舆情爆发，这种平直告状的花样可能等于导火索之一。”
开云体育app2026世界杯中国官网下载抽象宋奇致歉信内容，持重这次维权的是碰见小面的外包律所。
据黄启瑞先容，将商标等常识产权维权外包给第三方律所，在行业内绝顶巨额，不错裁汰企业的维权成本，致使不错零成本维权。
“实行中，权柄东说念主将常识产权维权业务打包交付给讼师事务所，由律所自主寻找侵权萍踪，收罗笔据，以权柄东说念主步地批量拿起侵权诉讼，律所前期不收取讼师费，在拿到补偿款以后，律所和权柄东说念主‘按索赔额分红’。”
客不雅地说，外包律所不相易平直告状不错显露。对律所而言，前置相易不仅耗时耗力，况且相易到手率不高；平直批量告状，借助法院宣布施压，逼迫对方掏钱息争，不仅收尾更高，成本也低。
但当作外包律所的甲方，碰见小面在这一过程中有莫得审核机制、是否画过红线？中国新闻周刊就上述关联问题采访碰见小面，为止发稿尚未取得有用回应。
值得刺见识是，宋奇此前在致歉信中默示，这次事件是公司照应上的关键率性，与公司的价值不雅以火去蛾中。此外，他还默示公司已中止和外包律所的互助。
佳耦小店营生本就空匮，平日标的全靠东说念主力熬；而从小店延长成连锁品牌乃至寰宇第一，也绝非易事。两方同样温顺易，同样值得尊重。
归根结底是企业放任外包团队，采用了唯成本导向的狡猾维权过程，让齐温顺易的两边，最终被一套有弱点的机制推到了对立面。
记者：余源Kaiyun中国大陆官方网站入口
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